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悦西安首款文创上线:庚子新年桃符礼袋

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楼主
发表于 2019-12-11 17:55:36 | 只看该作者 |只看大图 回帖奖励 |倒序浏览 |阅读模式

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如何热爱一座城市?

有人说要从不断的变化中捕捉它最新的轮廓,或是不论经历高峰还是低谷都依旧不减初心,还是有那颗迫切让更多人知道有关于它的好所体现的热心,可能这些都能够表达出对一城的热爱,而恰好,悦西安就是这么做的。

作为扎根于西安8年的全渠道互联网内容平台,对于西安的不断变化、低谷时的坚守以及热爱后的分享都贯穿在这些时间跨度中,而在历久弥新之后,我们还想为这座城市做的更多,只因这里还有值得外界肯定的元素及故事。

此背景下,悦西安在这个庚子鼠年到来之际,为西安打造了首款网红春礼——新年桃符礼袋,在为春节献礼之余,也想借这个机会替孕育出“春节”的那个长安城,讲一讲应该被更多人熟知的那个“大汉之春”。




“大汉之春”桃符礼袋是悦西安自有文创品牌“有物”的第一款文创产品,其核心构思是想要以西安为主体元素,以文创衍生品为载体,去推广我们共同热爱的这座城市。


谈及设计细节,彼时我们注意到,在历来唐文化被更多关注的背后,“汉”这个字眼相对地提及较少,但在我们追溯过后发现,“汉”之于西安,也有太多值得传播的故事,所以这款“大汉之春”桃符礼袋就被我们注入了诸多汉元素在其中。

在西汉时的长安城,汉武帝就确立了中国春节固定在每年正月,随后西汉史学家司马迁编订《太初历》,其中春节就是《太初历》的产物之一,可以说春节是长安之年,亦是大汉之春。

而又因《山海经》里记载,东海有桃都山,山下有门,门内关着万千鬼怪,天帝担心鬼怪祸乱人间,派遣二神将神荼、郁垒守门,民间因此传说桃木可以辟邪,在桃木上刻上神荼郁垒的名字,悬挂在门上,称为桃符,也就是春联的前身。


两者元素相结合后,就有了这次的“大汉之春”桃符礼袋,同时在深入了解汉文化之后我们发现,汉朝时期的图案、书法、配色等诸多元素都有极为鲜明的时代特征,而我们也将其复刻到了这次的礼袋中。



需要说明的是,这样的复刻并不是单纯的拿来即用,而是以尊重历史为前提,进行了大量的筛选和策划。


悦西安团队从年初开始策划,走访考察国内外数个博物馆和文创机构,总结近年来的春节礼品,想要把汉文化、汉元素挖掘出来,确实不是容易的事情。此外,把新年民俗、人文年礼的气息做足,并非花哨豪华的包装和印刷品,更重要的是把售价控制在人人买得起的价格,在此过程权衡把控。

▲汉代最重要的物质遗存即为汉瓦,汉瓦上多用吉语文字和祥瑞图案表达美好的祝愿

▲汉代官方的文字是隶书


▲汉代的铜镜、礼器、四神、五色、瑞图的元素在设计中的应用

为甄选汉元素,我们考察了陕西历史博物馆、秦砖汉瓦博物馆、汉阳陵博物馆、西安碑林博物馆和一些收藏家工作室,为搜集对联文字,我们从代表西汉秀美与雄强兼备的《礼器碑》拓本中,反复对比、并根据碑文书风创作新字,为了寻找红包的纹样,我们研究了沈从文、王家树编修的《中国丝绸图案》和王懿荣藏、原君锡所拓《秦汉瓦当拓金石文字》。

随之而来的,就是这次“大汉之春”桃符礼袋细节处的精心雕刻。

▲微信扫描二维码,即可购买

悦君Tips:本次售卖最终解释权归悦西安所有,货品将于12月20日起,陆续发出(包邮)。

央视纪录片《舌尖上的新年》有这样一句旁白:“春节,或许终有一天,会淡化为日历上的一个寻常符号,定格为记忆里的一种颜色。”
但起码,有关于西安这片土地的故事、经历以及改变,或文字、或图像,亦或是如这次的物件一样,悦西安都将与我们热爱的西安一同成长,而在未来的更长时间里,我们还会用不同的载体,继续去讲西安的故事。

礼袋实拍











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法律顾问 / 宋亚锋 赵文娟
陕西大秦律师事务所
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沙发
发表于 2019-12-11 18:10:46 来自手机 | 只看该作者
一定支持
板凳
发表于 2019-12-11 18:11:11 来自手机 | 只看该作者
很好看啊
地板
发表于 2019-12-11 18:13:31 来自手机 | 只看该作者
太好看了
5#
发表于 2019-12-11 18:26:27 来自手机 | 只看该作者
嘹咋咧,给个赞
6#
发表于 2019-12-11 18:36:18 来自手机 | 只看该作者
58块,我就关注价格。哈哈哈哈
7#
发表于 2019-12-11 18:47:08 来自手机 | 只看该作者
买买买
8#
发表于 2019-12-11 18:52:47 来自手机 | 只看该作者
提示: 作者被禁止或删除 内容自动屏蔽
9#
发表于 2019-12-11 19:02:06 来自手机 | 只看该作者
坛友应该八折
10#
发表于 2019-12-11 20:45:32 来自手机 | 只看该作者

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